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Hulu라는 미디어의 의미와 공짜

In Advertising, Marketing on 2009/05/11 at 3:50 오후

Hulu는 공짜로 TV보는 곳이다!!!!

Hulu를 모르시는 분도 많겠고 해서, 잠깐 설명을 드리자면, 2008년 3월부터 시작한 Hulu는 미국 메이저 방송사의 TV 프로그램을 고화질로 공짜로 볼 수 있는 웹서비스입니다. 여기서 주로 Heroes, Lost, The office, 30 rock 등의 NBC와 ABC의 드라마를 볼 수 있고, Saturday night live같은 쇼프로그램이나 철지난 영화도 볼 수 있습니다. (한국에서는 못봐요~~ 헤헤)

hulu

물론 프로그램 중간중간에 광고가 들어간다해도, 실제 이걸 TV로 볼 때도 방송 중간중간에 광고 들어가니까(미국방송은 중간 광고가 들어가요. 이걸 모르시는 분은 없겠지만, 돌다리! 두드려라!)

hulu3 

요기 위에 하얀 점들 보이시죠? 그 지점에서 광고가 나간답니다.

50여분짜리 방송에 5번쯤 5~30초짜리 광고가 나가는데,

이정도면 한국분들은 짜증난다며 500원 내고 다시보기 하실까요?

 

그래도 TV에서의 광고보다 훨씬 짧은 데다가, 방송 중간 삽입광고는 미국사람들에게 이미 익숙해진 광고 패턴이기 때문에 고객들은 이정도면 진짜 공짜!라고 생각하게 되는거 같아요. 저도 별 거부감없이 보게 되던걸요. 화질도 완전훌륭한데 대체 이게 왠떡이여!!???????

 

 

“Hulu has certainly exceeded all of our expectations.”

 

대박이야!!!!심봤다!!! Hulu대박났어요!!!!!

Hulu의 엄청난 성장세에 사람들도 막 놀라고 있습니다.

물론 방문자수나 페이지뷰에서 보면 시장을 독점하고 있는 Youtube에 발가락도 못따라 가지만(십분의 일 정도) LiveRail의 최근 리포트에 의하면,

2008년 YouTube의 미국 광고 매출은 약 1억달러고, Hulu의 광고 매출은 9천만달러라고 추정하고 있으니, 매출로 보면 거의 같지요?

결국 적은 컨텐츠와 고객으로도 hulu가 실속은 혼자 다차리고 있는 겁니다.

얼마전에 disney가 지분을 샀다는 것을 보셨을 거예요. 이제 Hulu에서는 NBC, ABC 이외에도 Disney라는 엄청난 컨텐츠 소스를 만나게 되었으니 앞으로 우리의 훌륭한 hulu매출은 더 엄청나질거다!!! 그나저나 상장했나??

 

그렇다면 이게 과연 어떤 의미를 주는 걸까요?

 

 

미디어 소비와 공짜

 

우리들은 웹에서 너무너무 자린고비 스크루지입니다. 너무나 몰인정하게 “공짜”를 강요합니다.

저만해도 그래요. 왠지 웹에서는 막 이리저리 짱구 굴리면 뭐든 “공짜”로 할수 있을것 같거든요.

 

Hulu가 전통적인 방법으로 그냥 돈내고 보는 서비스였다면 사실 이런 엄청난 Traffic과 성장률을 거둘수는 없었을겁니다.

“인터넷은 공짜”라는 폭풍같은 인식의 흐름을 거스를 수 있는 미디어나 서비스는아마 앞으로도 발견하기 어려울 거구요.

Twitter나 Google, Facebook이 유료였다면 누가 그걸 그리 열심히 쓰겠어요. Google이나 Facebook도결국엔 주요 매출원이 광고입니다. 돈은 광고주(기업)에게 달라고 하고, 고객은 공짜로 쓰게 하는 서비스형태죠.

 

얼마전에 Seth Godin이 이런 포스트를 올렸던데, ‘공짜 서비스는 Easy come, Easy go다. 그런데 이게 그게 볼륨이 커지면 돈이 된다’고요.

그러니까 Facebook 이런것들은 볼륨이 크니까 광고를 삽입해서 고객들에게 돈을 안받는 대신, 광고주(기업)들에게 돈을 받게 되는겁니다. 우리가 느끼는 Free는 사실 Free가 아니예요. 광고를 보는 대신 서비스를 사용하는 형태입니다. 

 

그런데, 잠깐!

위에서 한번 언급했지만, 동영상서비스의 50%를 점유하는 youtube는 돈 못벌고 계속 돈 허벌나게 마이너스 내고 있거든요. Hulu는 양질이면서 제한된 컨텐츠를 공짜로, youtube는 저질(죄송)이면서 엄청난 양의 컨텐츠를 공짜로 하기 때문에 안되는 건데 이게 이유가 뭐냐면,

공짜일것 같은 애가 공짜면 왠지 그냥 그렇고,

비쌀거 같은 애가 공짜여야 의미가 있는거거든요.

 

G마켓이 돈을 뭘로 가장 많이 벌게요? 물건팔아서요? 아닙니다. 광고비용이거든요? 우리가 G마켓에서 얼마나 말도 안되게 물건을 싸게 사고 있나요? 그건 G마켓이나 Seller들이 많은 부분 매출에 의한 이익을 포기하고 많은 사람에게 파는 대신 광고(키워드나 Seller 광고)로 그 손해나는 부분을 충당하고 있습니다. 이게 이렇게 싸면 안되는 데?? 라는 수준까지 가줘야 결국 트래픽이 나고 그 트래픽에 의한 광고가 비즈니스 모델에 떡!하니 자리잡게 되는거죠

 

어떤 서비스를 만들때 그것을 팔 요량이 아니고(아시죠? 왠만해서는 안팔릴겁니다)

트래픽에 의한 광고를 비즈니스 모델로 생각하고 있다면,

이거 진짜 사람들은 돈주고 살만한건데 내가 공짜로 줄수 있는 건가를 고민해야 합니다.

이게 쉽지 않고요. 당연히!

그리고 그 형태도 좀 중요한게요.  아래 보시면 알겠지만 Social Network 형태는 광고미디어로 좋은 형태가 아닙니다. 그래서 Facebook이 고전하고 있는거구요. 

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그리고, 이글에 연결되는 글은 McDonald’s가 Hulu에 무엇을 했나입니다.

쓰고 있는데 지금 Gym에 갈거라 이따 밤에되야 다 쓸듯 ^-^

 

하하하하하하. 오늘 수업 제꼈다.

 

[Reference] okgosu님의 보충자료 정보 : Hulu와 youtube 두 사이트의 트래픽 차이 비교